12 / Amiami
Une identité conçue pour changer sans perdre l’idée centrale.
Une association dont les initiatives varient autour d’une idée simple et humaine.
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SituationUne association dont les initiatives varient autour d’une idée
simple et humaine.
RôleSystème d’identité et déclinaisons visuelles.
Ce qui comptaitAssez de flexibilité pour soutenir des projets
différents sans perdre l’idée d’amitié et de nourriture contenue dans le nom.
Le diagnostic utile.
Ce qui nous a été demandé
Créer une identité capable d’accompagner des initiatives sociales changeantes.
Ce que nous avons constaté
Le concept était déjà dans le nom : « miam » dans « amis ». Le système devait protéger cette idée plutôt que la sur-expliquer.
Ce que nous avons recommandé
Conserver une pensée centrale stable tout en permettant à l’identité de se transformer avec chaque initiative : souple, joyeuse et vivante.
La flexibilité fonctionne mieux lorsqu’il y a quelque chose de solide au centre.